LABUBU不止于情绪经济学

前脚把泡泡玛特创始人王宁送上(shàng)河南新首富的位置，后脚又拍出108万元的天价，LABUBU这只小怪兽正在把不可能变为(biànwèi)可能。

成就LABUBU的，首先是一群“不一样(yīyàng)”的消费者。

王宁自己曾说，泡泡玛特的(de)消费者是一群年轻人。爆买LABUBU把他们身上的消费主义特征体现得淋漓尽致(línlíjìnzhì)。

每一代人都(dōu)有属于自己的社交货币，有各自的消费主张。

Z世代的年轻人(niánqīngrén)渴望归属感、体验快乐、愿意参与热门的文化现象，他们信奉的消费主义是(shì)用商品抚慰情绪。在他们的价值三角中(zhōng)，功能价值弱化，情绪价值拉满，资产价值也不能放过。

买LABUBU的人可能收入(shōurù)不同、性格迥异，但本质趋同，更能打动他们(tāmen)的是感性消费，他们愿意花更多的钱和时间去寄托情绪。

正是这些“无用”构成了(le)意外的“有用”，买家们获得了一种(yīzhǒng)不贵的自我(zìwǒ)满足感，刷出一种强烈的社交存在感，体验一种轻而易举的喜悦感。

在现代(xiàndài)生活越来越(yuèláiyuè)大的压力面前，有时候一次情绪消费，就像是保全心态的最后一座堡垒。

这些看似(kànshì)功能上无用(wúyòng)的消费，异化了传统性价比。在基础生活需求之上、奢侈品消费之下，满足了Z世代年轻人，成全(chéngquán)了泡泡玛特的神话。

花钱(huāqián)不能让解决情绪一笔勾销，消费者的情绪投射也会被商家拿捏(nániē)，变成溢价的条件。

溢价，意味着更大的交易(jiāoyì)空间。全球(quánqiú)买家为LABUBU挥金如土，自然也引来了想要借此(jiècǐ)致富的年轻人。虽然不是每个人都能赢，但每个人都想往里冲。

一个(yígè)LABUBU小宇宙成型了(le)。可晒、可炒、可收藏，最终成为一个功能丰富的情绪价值容器。

这些人带着财富幻想(huànxiǎng)，用LABUBU以及与它有关(yǒuguān)的一切，构建了一个情绪与玄学驱动的微型投机市场。

就(jiù)像一朵花会枯，但(dàn)绝不会“笑”。情绪消费势必存在保质期，也会面临消费者的见异思迁，而能够对抗所有变量的，则是一个(yígè)IP背后的理想主义、现实主义与长期主义。

创造IP不仅是泡泡玛特走红(zǒuhóng)的起点，也是中国企业“出海(chūhǎi)”的亮点。

从最早“出海”的(de)小商品3C数码，再到如今的“新三样”，从电商平台(píngtái)到电子游戏，再到眼前(yǎnqián)的潮玩IP，越来越多的中国品牌大杀四方的能力，包括但不限于制造能力，还有创造能力、孵化能力。

因此，成就LABUBU的(de)，不仅仅是时代风口下的情绪消费，真正把塑料玩具(sùliàowánjù)变成顶流IP，一定(yídìng)还有久久为功的产业积淀、厚积薄发的文化自信、全球化之下的市场认同。

LABUBU的成功是(shì)值得总结的。而这个IP能火多(duō)久、它(tā)的经验能否复制，故事依然有不少留白，需要更多的泡泡玛特们去经历、去补充、去实现。

更多热点速报、权威资讯、深度分析尽在北京日报(běijīngrìbào)App