中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经(jīng)记者 许心怡 吴可仲 上海报道

苹果被曝将在今年的全球开发者(kāifāzhě)大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件(yìngjiàn)中(zhōng)。

近年来，在游戏公司的抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统(xìtǒng)中的垄断地位(dìwèi)，面临和第三方平台(píngtái)同台(tóngtái)竞争的局面。

在(zài)此背景下，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一(zhèyī)局面下的应对之举。分析(fēnxī)人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别(lèibié)，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内成就、社交等功能(gōngnéng)，或(huò)将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队(tuánduì)撰写的新游戏(yóuxì)内容推荐，提供App Store游戏分类入口(rùkǒu)，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能(wèinéng)取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面确认上述(shàngshù)信息的真实性，截至(jiézhì)发稿未获回复。

据悉(jùxī)，Apple Arcade是苹果于2019年推出(tuīchū)的一项游戏订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有(suǒyǒu)游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏(yóuxì)社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其(qí)缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力(yǐngxiǎnglì)逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期收购(shōugòu)了独立游戏(yóuxì)工作室RAC7，系(xì)苹果历史上(shàng)首次收购游戏开发(kāifā)工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果(píngguǒ)方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支(zhèzhī)团队在Apple Arcade上进一步发展(fāzhǎn)，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉(shūdiào)了与Epic的官司——美国加州(jiāzhōu)法院(fǎyuàn)要求苹果不再对跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的封闭性，苹果要求(yāoqiú)平台上(shàng)所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方应用商店下载(xiàzài)，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准(pīzhǔn)，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常(tōngcháng)为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内(nèi)付费(fùfèi)，从而被App Store下架(xiàjià)。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒(méi)的采访中透露，Epic诉(sù)苹果案中(ànzhōng)的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛(nǎiniú)”，在2018年和2019年贡献的收入(shōurù)分别占比(bǐ)97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院(měiguófǎyuàn)曾经裁定，不允许苹果禁止开发者提供链接或其他(qítā)信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部(wàibù)购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用外(wài)渠道的购买收取佣金，也(yě)不得以提示外部链接潜在风险以及其他方式(fāngshì)阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院(fǎyuàn)提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日(rì)，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场(shìchǎng)法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例从(cóng)原先(yuánxiān)的30%降至17%。

自建渠道意义(yìyì)几何？

尽管苹果仍(réng)在坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台(píngtái)的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑(wúyí)是一个打击。

根据苹果(píngguǒ)2024财年第四季度业绩，其服务业务收入(yèwùshōurù)为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重(bǐzhòng)为25%。与之相比，苹果的硬件设备(shèbèi)（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果(píngguǒ)App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑扼住了该公司发展势头最大(zuìdà)的服务业务的喉咙。在此背景(bèijǐng)下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区，苹果(píngguǒ)需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中(zhōng)，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的领域单列出来；不仅如此，其(qí)在货架的基础上(shàng)探索增加更多社交(shèjiāo)元素的可能，将商店变成社交沙龙，来增强用户(yònghù)黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以(kěyǐ)留住因为缺少颠覆式(shì)创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高(gāo)人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立(dúlì)游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税”并不会被终结，“至少在新的(de)应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序(wúxù)且高昂(gāoáng)的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是(zhǐshì)由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机(shǒujī)厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者(jìzhě)了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品(chǎnpǐn)能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用(yìngyòng)商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始(kāishǐ)走向式微。

值得注意的(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上(shàng)(shàng)也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据(gēnjù)场景无缝(wúfèng)切换设备的功能(gōngnéng)。”